ダイレクトレスポンスマーケティングの手法のひとつ。クーポン券などの紙媒体や、デジタルクーポン などを顧客に配布し、その利用状況を調査、評価して、修正を加えるといったステップを繰り返して、利用効果の高いものを追求していくもの。業種、業態ごとにその評価基準はまちまちですが、一般的には、媒体ごとや同じ媒体でもレスポンス先を変えた複数のテストの比較（利用顧客数、顧客単価、売上高など）を行います。

※前後が逆になっただけの似た用語ですが、「テストクーポン」というと、電子回路の業界用語で、製品基盤上の品質適合試験の為だけに使われるテストパターン回路（捨てパターン）を指します。

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