○ネットワークによる取引（電子商取引）は、地理的制約のある供給者と消費者を直接結びつけ、情報ミスマッチによる不確実性を減少させるとともに、多様な商品の生産や取引を可能とするなど市場効率性の向上に貢献。
・ 価格比較サイトやポータルサイトを利用しているネットショップは、実店舗より低い価格を設定しており、市場メカニズムが円滑に機能していることを示唆している。
・Ｂ２Ｃ電子商取引（一般消費者向けの電子商取引）の市場規模5兆6,430億円（2004年）
○ネットワーク化の進展により、
消費者間の直接取引（ネットオークション）が活発化している。
○Ｂ２Ｃ電子商取引は、「
ロングテール現象」が見られる「書籍・ＣＤ・ＤＶＤ」で最も多い。
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